12月19日，在四川宜賓舉行的「2024世界名酒發(fā)展大會(huì)」上，五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽針對中國白酒國際化發(fā)表了自己的觀點(diǎn)。
近年來，隨著行業(yè)不斷「內(nèi)卷」、消費(fèi)場景缺失，拓展國際化市場已經(jīng)成為白酒企業(yè)當(dāng)務(wù)之急，尤其在今年，白酒「出海」的步伐正在加速。
曾從欽認(rèn)為，國際化已經(jīng)成為中國白酒增量發(fā)展的必由之路、名酒企業(yè)走向世界的必由之路和烈酒文化互鑒互賞的必由之路。
但另一方面，我國白酒的出口依舊十分有限。根據(jù)中國流通協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，近十年來，中國白酒出口金額由2014年的3.3億美元，攀升至2023年的8億美元，增長1.44倍，但這一金額在中國白酒銷售額中佔(zhàn)比非常有限，尚不足1%。
曾從欽亦坦言，當(dāng)前中國白酒國際化仍處於起步階段，國際化之路註定是「困難」重重之路。他認(rèn)為，白酒國際化之「困」在於，海外主流消費(fèi)認(rèn)知少、消費(fèi)場景少、消費(fèi)群體少；白酒國際化的「難」則在於文化壁壘、技術(shù)壁壘、關(guān)稅壁壘、口感差異。
基於上述「困」和「難」，曾從欽從提升國際忠誠度、國際美譽(yù)度、國際認(rèn)可度、國際知名度和國際關(guān)注度五個(gè)方面，提出五個(gè)「走出去」。
緊跟中國經(jīng)貿(mào)、中國企業(yè)、中國製造、中國文化和中國餐飲「走出去」，攜手構(gòu)建「展示+品鑑」「名企+名酒」「品質(zhì)+標(biāo)準(zhǔn)」「產(chǎn)品+文化」「美酒+美食」的發(fā)展模式，共同提升中國白酒的國際關(guān)注度、國際知名度、國際認(rèn)可度、國際美譽(yù)度和國際忠誠度。
作為中國白酒龍頭企業(yè)，五糧液近年來堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先，推行綠色發(fā)展，發(fā)揮名酒優(yōu)勢，弘揚(yáng)和美文化，為引領(lǐng)中國釀酒行業(yè)繁榮和國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展，作出了積極而巨大的貢獻(xiàn)。在12月18日舉行的五糧液第二十八屆12·18共商共建共享大會(huì)上，曾從欽在對2024年工作的總結(jié)中提到，「五糧液以『拼』的幹勁和『實(shí)』的作風(fēng)，實(shí)心幹事、科學(xué)作為，企業(yè)『穩(wěn)』的態(tài)勢在持續(xù)、『新』的動(dòng)能在成長、『好』的因素在累積，為2025年實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?！?/p>
數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，五糧液股份公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入679.16億元，實(shí)現(xiàn)歸母淨(jìng)利潤249.31億元。資本市場管理持續(xù)發(fā)力，市值實(shí)現(xiàn)正增長，實(shí)施100億元中期現(xiàn)金分紅，制定發(fā)布未來三年股東回報(bào)規(guī)劃，成為高端白酒中唯一連續(xù)10年榮獲深交所信息披露考評(píng)A級(jí)評(píng)級(jí)的企業(yè)，綜合健康指數(shù)位居中國上市公司健康指數(shù)百強(qiáng)榜第一位，在此榜連續(xù)兩年獲食品飲料行業(yè)第一。五糧液品牌價(jià)值達(dá)到4498億元，品牌價(jià)值強(qiáng)度指數(shù)再次獲得全球最高AAA+評(píng)級(jí)，躍居全球烈酒品牌首位；行業(yè)唯一獲評(píng)第五屆中國質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)，行業(yè)首家榮獲亞洲質(zhì)量創(chuàng)新獎(jiǎng)，榮獲3項(xiàng)國際質(zhì)量管理小組會(huì)議金獎(jiǎng)，榮獲全國質(zhì)量標(biāo)桿、全國精益現(xiàn)場管理「示範(fàn)級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)」。
五糧液穩(wěn)中有進(jìn)、奮勇爭先的高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢，不僅為宜賓市乃至四川省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展作出突出貢獻(xiàn)，也為白酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。
面對2025年錯(cuò)綜複雜外部環(huán)境帶來的新挑戰(zhàn)，曾從欽指出，「既要看到挑戰(zhàn)、困難、風(fēng)險(xiǎn)增加的一面，更要看到機(jī)遇、優(yōu)勢、有利因素疊加的一面。增強(qiáng)準(zhǔn)確識(shí)變之智，努力化危為機(jī)、行穩(wěn)致遠(yuǎn)，以五「心」應(yīng)對新變化；增強(qiáng)科學(xué)應(yīng)變之力，主動(dòng)適應(yīng)「時(shí)」與「勢」的變化，重點(diǎn)在「固根基」「揚(yáng)優(yōu)勢」「補(bǔ)短板」「強(qiáng)弱項(xiàng)」「促轉(zhuǎn)型」五個(gè)方面下功夫；增強(qiáng)主動(dòng)求變之勇，在共商共建共享中攜手創(chuàng)造更多更好的多贏結(jié)果。加大力度抓好產(chǎn)品量價(jià)平衡、抓好渠道優(yōu)化布局、抓好消費(fèi)市場培育、抓好品牌宣傳推廣、抓好行業(yè)責(zé)任擔(dān)當(dāng)。」（記者 羅婧今）
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