12月16日，由中國酒業(yè)協(xié)會指導(dǎo)、五糧液公司主辦的五糧液「家有老酒」2024年度盛會在四川宜賓舉辦。
據(jù)悉，五糧液「家有老酒」系列活動是五糧液公司自2019年起聚焦「陳年五糧液」持續(xù)開展的重要活動之一，六年來，活動形式不斷豐富，活動影響逐漸擴(kuò)大，已經(jīng)逐步成長為行業(yè)矚目的主題盛會。
老酒與「家」巧妙融合
展現(xiàn)「和美共生」文化理念
今年，五糧液「家有老酒」活動以「回家」作為設(shè)計的核心理念，採用中式美學(xué)風(fēng)格，將空間以「家」的不同功能區(qū)域來劃分，包括玄關(guān)、客廳、餐廳、書房、藏室以及鑒評區(qū)等，致力於還原每個有陳年五糧液的生活場景，每個區(qū)域輔以五糧液老酒的專屬陳列，讓藏家們有賓至如歸、回家相聚之感，在其中找到屬於自己的收藏記憶。
尤其是客廳的陳列牆，其中陳列著從第四代到第八代，橫跨近半個世紀(jì)的五糧液產(chǎn)品。從「梅瓶」到「水晶瓶」再到「晶質(zhì)多棱瓶」，這些瓶型的變化不僅是五糧液品牌發(fā)展的見證，也是中國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化變遷的縮影。
在行業(yè)人士看來，「這些陳年老酒以及資料不僅是對過去的回顧，也是對未來的啟示，它們見證了五糧液如何從一個地區(qū)性的酒廠成長為享譽(yù)全球的白酒企業(yè)，以及它在中國經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展中所扮演的重要角色。」
無懼市場波動
陳年五糧液消費圈層不斷擴(kuò)大
近兩年來，伴隨著周期性、結(jié)構(gòu)性調(diào)整，老酒價格出現(xiàn)了波動，在整體較為疲軟的背景下，五糧液依舊保持了老酒價格的穩(wěn)定，有力增強(qiáng)了收藏家對品牌的信心。有行業(yè)人士指，這不僅展現(xiàn)出五糧液陳年白酒極強(qiáng)的抗風(fēng)險能力，也是五糧液持續(xù)深耕「家有老酒」活動在強(qiáng)化圈層認(rèn)同、提升消費者認(rèn)知等方面取得的有效成果。
中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉則表示，陳年白酒收藏的目的是珍藏賞玩、是情感記憶，但最終的目的是消費、是品味，「讓『老酒』回到千家萬戶的家，讓萬千消費者品味和消費，使陳年白酒的稀缺價值、品質(zhì)價值、藝術(shù)價值、精神價值得以更好彰顯。」
據(jù)了解，自五糧液「家有老酒」活動開展以來，五糧液通過舉辦全國巡展、「陳年五糧液」高端品鑑會等活動觸達(dá)近千萬人次老酒文化愛好者，逐步形成了陳年五糧液的消費圈層，也推動了陳年老酒市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大。
五糧液方面表示，要進(jìn)一步強(qiáng)化陳年五糧液的品質(zhì)認(rèn)知，通過建立標(biāo)準(zhǔn)、營造氛圍、品鑑培育等方式，不斷向消費者傳遞陳年五糧液的品質(zhì)特點和價值所在。同時，通過專家傳授陳年老酒的鑑別技術(shù)、建立防偽認(rèn)證系統(tǒng)、搭建官方老酒交易平臺等方式，讓五糧液老酒愛好者能夠品味老酒、鑑別老酒、領(lǐng)略陳年五糧液的無法複製與不可替代。（記者 羅婧今 付莉莉）
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