全國工商聯(lián)常委，香港全港各區(qū)工商聯(lián)首席會長、福建省政協(xié)委員盧錦欽博士，雖長居香港，但始終心繫家鄉(xiāng)福建的發(fā)展。此次到福州參加福建省政協(xié)十三屆二次會議，他馬不停蹄地向大會提交了《關(guān)於依託香港優(yōu)勢資源將福建茶瓷組合打造成世界網(wǎng)紅文化新品的建議》。
在他看來，世界在變，青年的文化、審美、認(rèn)知也在改變。特別是在TikTok等流量自媒體平臺的傳播推動下，中國文化對於海外青年具有越來越高的吸引力，東方國潮產(chǎn)品正在成為吸引全世界各國年輕消費(fèi)者的重要元素。而中國文化中，來自福建且最具有世界記憶與文化表達(dá)力的兩個重要產(chǎn)品，分別是茶和瓷。如果能抓住國外青年熱衷中國文化帶來的溢出效應(yīng)，藉助香港作為世界潮流之都的優(yōu)勢資源，推動以安溪鐵觀音為代表的福建茶葉及以德化白瓷為代表的福建陶瓷成為世界級的網(wǎng)紅文化產(chǎn)品，將對福建本土的茶葉及陶瓷產(chǎn)業(yè)帶來不可估量的利好。
因此，作為「政協(xié)事業(yè)放心頭、委員責(zé)任扛肩上」的勞模委員，他始終與家鄉(xiāng)福建同心同德同向同行，通過密集走訪和深入調(diào)研，他積極撰寫並向大會提交建議，呼籲積極整合、充分利用香港要素資源優(yōu)勢，從三個方面著手，將家鄉(xiāng)福建的茶葉和陶瓷組合打造成世界網(wǎng)紅文化新品。
盧錦欽首先建議，依託香港優(yōu)勢資源，組建「茶瓷出?！故〖壒ぷ鲗０?，加大茶葉與陶瓷的流量內(nèi)容投放力度。
以社交媒體和自媒體為代表的互聯(lián)網(wǎng)平臺，豐富了中國傳統(tǒng)商品出海的渠道和形式。刮痧板、魯班鎖等傳統(tǒng)物件，經(jīng)由TikTok上的持續(xù)火爆，都已成為跨境電商的爆款新品類。福建省應(yīng)高度重視當(dāng)下的流量風(fēng)口，抽調(diào)省級職能部門、茶葉及陶瓷主產(chǎn)區(qū)政府人員，組建「茶瓷出?！故〖壒ぷ鲗０?，以政府購買服務(wù)的形式，進(jìn)行短周期的資源匯聚與熱點(diǎn)孵化：
一是藉助香港成熟的商業(yè)載體和富有創(chuàng)意的年輕專才，在底蘊(yùn)深厚的東方審美和文化沉澱的基礎(chǔ)上，以香港業(yè)界強(qiáng)有力的文創(chuàng)研發(fā)設(shè)計能力，配合茶葉與陶瓷的產(chǎn)品形態(tài)和世界記憶，構(gòu)建一整套網(wǎng)紅爆品的美學(xué)意識體系，並賦能於產(chǎn)品，讓福建茶瓷產(chǎn)生全新價值、讓中國產(chǎn)品美學(xué)走進(jìn)全球視野。
二是藉助香港高度發(fā)達(dá)的品牌塑造第三方諮詢機(jī)構(gòu)和國際自媒體運(yùn)營人才，在工作專班的主導(dǎo)下，一方面實(shí)現(xiàn)政府力量、產(chǎn)業(yè)組織、企業(yè)能力、產(chǎn)品價值的組織化、系統(tǒng)性聚合創(chuàng)新；另一方面以持續(xù)的流量投入進(jìn)行有序傳播、有效表達(dá)，打破中國茶在國際傳播中的「集體無意識」?fàn)顟B(tài)，實(shí)現(xiàn)中國元素與世界表達(dá)的有效結(jié)合，推動福建茶葉與陶瓷產(chǎn)品在自媒體平臺實(shí)現(xiàn)國際化、網(wǎng)紅化進(jìn)程，並逐步與國外年輕消費(fèi)者建立持續(xù)友好互動關(guān)係，形成以價值觀同構(gòu)為前提的常態(tài)消費(fèi)。
盧錦欽還建議，藉助香港品宣地位，打造「海絲茶瓷」整體品牌，通過組合推介實(shí)現(xiàn)對海外人群的品飲教育。
千禧一代、Z世代逐漸成為當(dāng)下國際電商市場的消費(fèi)主力。這一批從出生開始就是互聯(lián)網(wǎng)時代原住民的年輕人來，對於產(chǎn)品消費(fèi)的需求是非常明確的，就是能夠與自己的生活深度參與，這已經(jīng)成為全世界年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)共識。
但在當(dāng)下，由於國內(nèi)的陶瓷產(chǎn)區(qū)與茶葉產(chǎn)區(qū)各不相同，為了聚焦主責(zé)主業(yè)，產(chǎn)茶區(qū)在向海外推廣茶葉的時候，往往不會順帶推介陶瓷茶具；陶瓷主產(chǎn)區(qū)亦然。茶葉與陶瓷的關(guān)係，跟牛排與刀叉的關(guān)係一樣，兩者分別推介，實(shí)際上是拆分了茶與瓷這對黃金搭檔，導(dǎo)致外國人學(xué)習(xí)沖泡、品飲技能的難度增加，使他們難以實(shí)現(xiàn)「與自己的生活深度參與」。
因此，基於香港作為全球品牌的國際樞紐、坐擁先進(jìn)完備的品宣體系，以及在亞洲地區(qū)處於策略性地理位置，他建議充分利用其優(yōu)勢地位，遵循傳統(tǒng)茶藝把茶與器（陶瓷茶具）結(jié)合在一起的理念，將以安溪鐵觀音和德化白瓷為代表的福建茶瓷組合成「海絲茶瓷」整體品牌，通過基於產(chǎn)品功能的組合推介，打造世界級網(wǎng)紅文化新品。
盧錦欽同時建議，利用香港展示窗口，開設(shè)「海絲茶瓷」體驗(yàn)終端，解決體驗(yàn)半徑過長、消費(fèi)者難以形成具象體驗(yàn)的難題。
所有活態(tài)的文化之所以能夠長期被接納、被喜愛，一個重要的原因就是其能夠被有效感知、具象體驗(yàn)。目前對於福建的茶葉和瓷器而言，與國外年輕人之間最大的障礙就是地理距離導(dǎo)致的體驗(yàn)半徑過長，國外可以實(shí)際看到、買到茶葉和白瓷的地方太少，他們在現(xiàn)實(shí)生活中難以親身接觸、形成具象體驗(yàn)。
但香港是與紐約、倫敦並列的全球三大金融中心之一，也是國外年輕人的熱門旅遊目的地，目前在香港工作生活的外國人達(dá)200萬人以上。因此他建議利用香港的國際化城市大舞臺，在香港的大學(xué)、金融街以及機(jī)場離港候機(jī)廳等外國人流密集且駐留時間較長的地方，開設(shè)以「海絲茶瓷」為主題的銷售體驗(yàn)終端門店，解決體驗(yàn)半徑過長、消費(fèi)者難以形成具象體驗(yàn)、產(chǎn)品難以成為現(xiàn)象級網(wǎng)紅爆款的難題。（田琴 呂斯達(dá)）
頂圖：盧錦欽博士出席福建省政協(xié)十三屆二次會議
電話：（香港）852-2564 0768
（深圳）86-755-83518792 83517835 83518291
地址：香港九龍觀塘道332號香港商報大廈
