鳳凰，曾是許多人心中的「邊城」，如今，高鐵和磁懸浮的開(kāi)通，讓鳳凰充滿了現(xiàn)代氣息，也拉近了古城與世界的距離。
今年2月，鳳凰古城創(chuàng)5A成功,「天下鳳凰」文旅品牌吸引力和知名度得以大幅提升，海內(nèi)外越來(lái)越多遊客將目光聚焦鳳凰。據(jù)中國(guó)旅遊研究院發(fā)布的入境旅遊優(yōu)選項(xiàng)目名單，鳳凰古城入選了「入境遊客喜愛(ài)的十個(gè)名城古鎮(zhèn)」。今年暑期、國(guó)慶等假期，古城遊客絡(luò)繹不絕，旅遊熱度居高不下，帶動(dòng)縣域旅遊蓬勃發(fā)展。據(jù)悉，鳳凰縣2024年1-11月共計(jì)接待國(guó)內(nèi)外遊客1986.37萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅遊收入188.71億元， 同比分別增長(zhǎng)9.77%，8.23%。
在歲月的長(zhǎng)河中，鳳凰古城宛若明珠鑲嵌於湘西的山水中，以其獨(dú)特的魅力持續(xù)在海內(nèi)外「圈粉」。與古為新，是鳳凰古城保持魅力的訣竅。
鳳凰古城文化旅遊投資股份有限公司組織發(fā)展部經(jīng)理梁昌書(shū)告訴記者，鳳凰古城在文旅產(chǎn)品創(chuàng)新方面一直積極探索，比如近年推出了「湘見(jiàn)·沱江」沉浸式藝術(shù)遊船光影秀，該項(xiàng)目引用了黃永玉先生作品《鳳凰沱江兩岸》中的風(fēng)光，集現(xiàn)代光影技術(shù)、動(dòng)漫CG特效、藝術(shù)畫(huà)卷、民族傳統(tǒng)文化為一體的場(chǎng)景在百米長(zhǎng)卷中呈現(xiàn)，由近300名文旅專(zhuān)家、藝術(shù)家、科學(xué)家、工程師共同聯(lián)手打造而成的奇妙水上航線，這一夜間文化旅遊產(chǎn)品獲得諸多遊客好評(píng)。
旅拍新業(yè)態(tài)也見(jiàn)證了鳳凰文旅的創(chuàng)新活力，冬日夜晚，漫步在沱江邊，隨時(shí)可見(jiàn)身著苗族服飾的遊客在旅拍，作為拍攝背景，燈火璀璨的鳳凰古城一次次驚艷朋友圈。旅拍作為鳳凰古城文化旅遊新業(yè)態(tài)，不僅豐富了遊客的旅遊體驗(yàn)，還形成了化妝、攝影、後期製作等產(chǎn)業(yè)。
此外，「文旅+」產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展有效激活文旅消費(fèi)潛力，如「文旅+電商」方面，「東方甄選湖南行」直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)走進(jìn)鳳凰古城，開(kāi)設(shè)兩場(chǎng)專(zhuān)場(chǎng)直播活動(dòng)，直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)成交額達(dá)1.1億元，成交訂單量突破180萬(wàn)單?！肝穆?體育」方面，通過(guò)舉辦沱江公開(kāi)水域全國(guó)游泳公開(kāi)賽、以及賽龍舟·搶鴨子等活動(dòng)，吸引了更多體育愛(ài)好者參與?！肝穆?科技」方面，鳳凰磁浮文旅新推出「磁浮等待」沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，展現(xiàn)「科技+文化+旅遊」的獨(dú)特魅力。
古與新的結(jié)合，對(duì)古城來(lái)說(shuō)是一個(gè)永恆的話題。鳳凰縣聚焦「保護(hù)與利用、改造與復(fù)興」，審慎推進(jìn)古城保護(hù)，先後投入1.38億元，完成鳳凰記憶、雲(yún)橋、聽(tīng)濤公園、沱江風(fēng)光帶等一批保護(hù)、修繕工程。同時(shí)，藉助鳳凰古城歷史文化街區(qū)保護(hù)提升項(xiàng)目，積極開(kāi)展公有建築修繕、傳統(tǒng)街巷立面整治改造、配套公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、非遺中心建設(shè)，努力形成整體保護(hù)、有機(jī)更新、活化利用、優(yōu)化功能的古城保護(hù)新格局，保留鳳凰的「歷史印記」，也讓古城「活」起來(lái)，再現(xiàn)生機(jī)和活力。
歷史與現(xiàn)代碰撞激發(fā)文旅新活力，今年以來(lái)，鳳凰縣按照「處處有旅遊」「行行加旅遊」理念，重點(diǎn)做好興業(yè)態(tài)、拓市場(chǎng)、強(qiáng)品牌、優(yōu)環(huán)境「四篇文章」，全力打造國(guó)內(nèi)外享有盛名的旅遊目的地，取得了顯著成效，特別是在吸引入境遊客方面成效突出，入境遊客的來(lái)源地也更加多元化。
當(dāng)前，鳳凰縣正不斷創(chuàng)新舉措，吸引海外遊客：推進(jìn)旅遊環(huán)境提質(zhì)升級(jí)，開(kāi)展旅遊市場(chǎng)整治行動(dòng)，依法對(duì)擾亂旅遊市場(chǎng)秩序和侵害遊客合法權(quán)益的不法行為嚴(yán)厲打擊治理，全面優(yōu)化文化旅遊環(huán)境；豐富旅遊產(chǎn)品和體驗(yàn)，結(jié)合自然、文化、科技等多維融合，推出高端民宿品牌和夜遊文旅項(xiàng)目，推出了一系列特色旅遊產(chǎn)品和服務(wù)，如民俗文化體驗(yàn)、特色美食之旅等；推進(jìn)智慧文旅建設(shè)，增設(shè)了文化旅遊志願(yuàn)服務(wù)站，加強(qiáng)了多語(yǔ)種導(dǎo)遊服務(wù)和旅遊標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的建設(shè)，全縣4A級(jí)以上旅遊景區(qū)按要求安裝外卡POS機(jī)，進(jìn)一步提升了旅遊景區(qū)支付便利化水平。
鳳凰縣文旅廣電局局長(zhǎng)楊曉莉表示，未來(lái)，鳳凰縣將實(shí)施服務(wù)優(yōu)化行動(dòng)，持續(xù)完善旅遊接駁體系，積極探索高能高效的接駁運(yùn)轉(zhuǎn)體系，尤其是假日旅遊接駁體系，按照「建設(shè)高效化、應(yīng)用集成化、信息現(xiàn)代化」的先進(jìn)理念，建設(shè)旅遊接駁系統(tǒng)。同時(shí)，加快智慧旅遊系統(tǒng)建設(shè)，進(jìn)一步完善鳳凰縣城北遊客集散中心設(shè)施，引進(jìn)應(yīng)用國(guó)內(nèi)先進(jìn)技術(shù)3D建模、AR、精準(zhǔn)定位等技術(shù)，開(kāi)發(fā)沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)品，豐富文化展示形式，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化現(xiàn)代表達(dá)。（記者 文新征）
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