11月5日—10日，第七屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱「進(jìn)博會(huì)」）在國(guó)家會(huì)展中心（上海）舉行。與進(jìn)博會(huì)七度攜手的五糧液，今年繼續(xù)以「核心支持企業(yè)」及虹橋國(guó)際經(jīng)濟(jì)論壇「鑽石會(huì)員」的身份深度參與本屆進(jìn)博會(huì)，以堅(jiān)定的文化自信和切實(shí)的行動(dòng)實(shí)踐，助力進(jìn)博會(huì)向世界展示民族品牌時(shí)代面貌、中華文化獨(dú)特魅力、中國(guó)市場(chǎng)開放姿態(tài)，為世界酒業(yè)的產(chǎn)業(yè)合作、經(jīng)貿(mào)往來(lái)和人文交流增添「和美」力量與智慧。
深度參與 七度攜手 與進(jìn)博會(huì)「和美共進(jìn)」
本屆進(jìn)博會(huì)期間，五糧液優(yōu)化升級(jí)後的文化體驗(yàn)中心、與進(jìn)博會(huì)攜手打造的聯(lián)名文創(chuàng)盲盒「五福進(jìn)寶」煥新版及兩輛主題展示車也悉數(shù)精彩亮相。文化體驗(yàn)中心以「五糧液與進(jìn)博會(huì)合作之緣」為主題，設(shè)置「緣聚進(jìn)博」「五糧傳奇」「五糧佳釀」「醇香世界」「酒韻綿延」「逸酒天地」六大板塊，以酒為媒，將「五糧液與進(jìn)博會(huì)如『7』香逢」的傳奇娓娓道來(lái)，共話中國(guó)與世界的開放故事。
展廳外圍的藝術(shù)櫥窗，一邊勾勒出五糧液與上?！笍拈L(zhǎng)江頭到長(zhǎng)江尾」的羈絆，一邊展示著五糧液深厚文化底蘊(yùn)的特色標(biāo)誌建築，以藝術(shù)化的視覺(jué)插圖，展現(xiàn)了五糧液與進(jìn)博會(huì)之間跨越時(shí)空、歷久彌新的不解之緣。展廳內(nèi)，從五糧液進(jìn)博會(huì)紀(jì)念酒到五糧液金熊貓紀(jì)念酒，從501五糧液到五糧液龍年生肖酒，從經(jīng)典五糧液系列到濃香系列酒和果露酒，各色產(chǎn)品無(wú)聲展示五糧液滿足消費(fèi)者多元需求、為消費(fèi)者創(chuàng)造美好的不變初心；從五糧液八大古傳酒坊微縮景觀到唐宋元明清傳承演變，訴說(shuō)著品牌深厚的傳承底蘊(yùn)和文化魅力；從「種釀選陳調(diào)」美酒五字訣到觀色、聞香、品味、悟格的「品酒四步法」，再到最新的風(fēng)味與微生物研究成果，折射出五糧液堅(jiān)持守正創(chuàng)新，追求極致品質(zhì)的堅(jiān)定決心與有力踐行。
今年進(jìn)博會(huì)，五糧液還精心準(zhǔn)備了一系列精彩紛呈的互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)。同時(shí)，創(chuàng)新打造的兩輛主題展示車「和美特調(diào)」「茶香韻咖」也驚艷亮相，傳統(tǒng)酒肆風(fēng)格的雞尾酒餐車、舊上海灘風(fēng)格的白酒咖啡/茶餐車，讓來(lái)賓在品味「大國(guó)濃香」中感受民族品牌的包容、自信。
五糧液與進(jìn)博會(huì)緣分深厚。2018年首屆進(jìn)博會(huì)，五糧液結(jié)緣全球知名企業(yè)思愛(ài)普（SAP）並簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議；2019年，五糧液在進(jìn)博會(huì)人文交流展區(qū)深切地感受到全球客商對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的認(rèn)同和喜愛(ài)；2020年，五糧液成為第三屆進(jìn)博會(huì)「核心支持企業(yè)」，責(zé)無(wú)旁貸地承擔(dān)起人文交流的使命；2021年，五糧液文化展示中心長(zhǎng)期落戶進(jìn)博會(huì)，在唇齒留香間助力全球文化深入互動(dòng)交流，為對(duì)話合作增添和美五糧芬芳；2022年，由五糧液和進(jìn)博會(huì)聯(lián)合打造的「五糧液·第五屆進(jìn)博會(huì)紀(jì)念酒」正式發(fā)布，「大國(guó)濃香」美酒香溢全場(chǎng)，同時(shí)雙方聯(lián)合推出的「五福進(jìn)寶」文創(chuàng)盲盒，其極富特色的產(chǎn)品和寄寓深刻的創(chuàng)意引發(fā)廣泛關(guān)注和好評(píng)；2023年，五糧液六赴進(jìn)博之約，進(jìn)博會(huì)紀(jì)念酒、迪拜世博會(huì)中國(guó)館官方指定用酒、中國(guó)加入APEC30周年紀(jì)念禮盒、博鰲亞洲論壇指定用酒、IFF成立20周年紀(jì)念酒等聯(lián)名產(chǎn)品集體亮相五糧液文化體驗(yàn)中心，展現(xiàn)五糧液融入國(guó)家級(jí)、國(guó)際性大平臺(tái)，堅(jiān)定「走出去」的持續(xù)實(shí)踐和積極作為。
隨著與進(jìn)博會(huì)的合作愈發(fā)深入，五糧液藉助進(jìn)博會(huì)這一平臺(tái)，不僅展現(xiàn)其作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承者、發(fā)揚(yáng)者，更彰顯引領(lǐng)中國(guó)白酒「走出去」堅(jiān)定步伐。
借勢(shì)盛會(huì) 努力成為國(guó)際化、世界性、現(xiàn)象級(jí)物產(chǎn)經(jīng)典
作為最早走出國(guó)門的中國(guó)名酒之一，五糧液一直在探索飲食文化中的白酒價(jià)值表達(dá)，致力於向世界消費(fèi)者呈現(xiàn)中國(guó)白酒的「和美意境」。
為推動(dòng)中國(guó)白酒更好走向世界，近年來(lái)五糧液堅(jiān)定「走出去」步伐，積極參加共建「一帶一路」沿線國(guó)家和地區(qū)的重大公共活動(dòng)；持續(xù)站位G20峰會(huì)、APEC、夏季達(dá)沃斯論壇、博鰲亞洲論壇、國(guó)際金融論壇、世博會(huì)、東博會(huì)、進(jìn)博會(huì)等重大國(guó)際平臺(tái)活動(dòng)，講好中國(guó)白酒故事和五糧液故事，在世界舞臺(tái)擦亮「中國(guó)名片」；持續(xù)開展「和美全球行」跨國(guó)文化交流活動(dòng)，通過(guò)文化、藝術(shù)、時(shí)尚等多元形式，向世界展示其對(duì)於品質(zhì)、美學(xué)與創(chuàng)新的不懈追求，推動(dòng)以白酒為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更好地走向世界，助力全球不同文明交流互鑒、和美共生；牽頭制定中國(guó)白酒國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)構(gòu)建適應(yīng)國(guó)際貿(mào)易的白酒標(biāo)準(zhǔn)體系，提升中國(guó)白酒品牌的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。五糧液在德國(guó)杜塞爾多夫、中國(guó)香港、日本東京等地設(shè)立了多個(gè)「五糧液大酒家」，傾情打造「中國(guó)酒+中國(guó)菜」模式，用可感知、可品味的方式，向世界講述中國(guó)白酒故事，拉近不同文化間的情感距離，引領(lǐng)白酒成為民心相通的橋樑、文化交流的媒介、文化互鑒的紐帶。五糧液用切實(shí)的行動(dòng)，不僅提升了中國(guó)白酒的國(guó)際影響力，更為全球不同文明之間的交流與互鑒注入了新的活力。
面向未來(lái)，五糧液將一如既往地以講好中國(guó)故事、展現(xiàn)中國(guó)形象為時(shí)代使命，以堅(jiān)定的文化自信和切實(shí)的行動(dòng)實(shí)踐，努力做好中國(guó)白酒文化的傳播者和世界酒文化交流的連接者，積極參與全球酒業(yè)分工與合作，不斷開拓中國(guó)白酒國(guó)際市場(chǎng)新格局，加快向產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)邁進(jìn)。（記者 羅婧今）
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