每年的「雙十一」購物節(jié)都熱鬧非凡，今年亦不例外，各大電商平臺聯(lián)合商家推出的優(yōu)惠券幾乎都是誠意滿滿，讓很多消費者都忍不住要「剁手」。而作為重要的消費節(jié)點，每年的「雙十一」購物節(jié)不僅是電商平臺、商家、消費者狂歡的時節(jié)，也可以成為觀察內(nèi)地消費市場冷暖的一扇重要窗口。另外，內(nèi)地今年還出臺了系列政策組合拳來刺激消費，在相關(guān)政策的助力下，內(nèi)地消費市場有望企穩(wěn)回升。
政府補(bǔ)貼嵌入「雙十一」活動
今年內(nèi)地的「雙十一」網(wǎng)上購物狂歡節(jié)比往年來得更早，各大電商平臺在10月中旬便早早使出渾身解數(shù)，聯(lián)合商家等推出各種優(yōu)惠活動，企圖吸引購物者駐足停留，一場持續(xù)時間更長、優(yōu)惠力度更大的購物盛宴已然拉開。
值得一提的是，今年「雙十一」，不少電商平臺的優(yōu)惠大禮包中，夾雜了不少來自地方政府的購物補(bǔ)貼。在消費品以舊換新政策補(bǔ)貼的推動下，電商平臺本身的優(yōu)惠可以疊加來自地方政府的大禮包一起使用，使得一些商品的價格優(yōu)惠幅度更大。比如，截至目前，北京、上海、廣東、浙江、湖北等20多個省份家電換新活動陸續(xù)在京東上線，該平臺8個品類的8500多款家電產(chǎn)品參與其中。
近年來，直播帶貨、即時零售等電商新模式快速發(fā)展，拉動線上消費增長的作用明顯。隨著越來越多的消費者將注意力轉(zhuǎn)移到線上，網(wǎng)上零售額佔整個社會消費品零售總額的分量也越來越高。根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)，今年前三季度，內(nèi)地線上消費快速增長，實物商品網(wǎng)上零售額同比增長7.9%，增速快於社會消費品零售總額4.6個百分點；佔社會消費品零售總額的比重為25.7%，比1至8月份提高0.1個百分點。
今年「雙十一」，隨著政府補(bǔ)貼更多地參與進(jìn)來，料會為線上消費增長提供更多助力，從而有助於中國消費市場的回暖。
消費市場不乏亮點
作為拉動經(jīng)濟(jì)增長的「三駕馬車」之其一，消費在中國經(jīng)濟(jì)增長中扮演的角色日益突出。基於此，「擴(kuò)內(nèi)需促銷費」「刺激消費」等詞條近年來被頻頻提及。根據(jù)國家統(tǒng)計局近日公布的數(shù)據(jù)，前三季度，社會消費品零售增速已低於GDP增速，凸顯中國消費市場的整體情況並不盡如意人意。
不過，從相關(guān)數(shù)據(jù)來看，中國的消費市場亦不乏亮點。數(shù)據(jù)顯示，今年以來，中國加力推動消費品以舊換新，拉動汽車、家電等相關(guān)商品的銷售。在此帶動下，三季度的社會消費品零售總額增速比二季度加快0.1個百分點。此外，今年以來，中國服務(wù)消費市場潛力持續(xù)釋放，服務(wù)消費較快增長。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，前三季度，服務(wù)零售額同比增長6.7%，增速比同期商品零售額快3.7個百分點，其中餐飲收入3.94萬億元，同比增長6.2%；居民人均教育文化娛樂消費支出、交通通信消費支出同比分別增長10.1%和10.0%。
麥肯錫最新發(fā)布的《2024 年麥肯錫中國消費者報告》指出，儘管消費者情緒依舊低迷，人們預(yù)期的疫情後復(fù)蘇也沒有完全實現(xiàn)，但總體情況遠(yuǎn)非一片黯淡。該報告指出，中國消費雖然表現(xiàn)一般，但至少還在增長。服務(wù)業(yè)和旅遊業(yè)等部分行業(yè)增長強(qiáng)勁，這表明經(jīng)濟(jì)並非全面下滑，而是在不同行業(yè)和地區(qū)表現(xiàn)出差異。此外，雖然商品消費總體乏力，但部分細(xì)分行業(yè)，如運(yùn)動服裝、城市戶外裝備和健康消費品，已實現(xiàn)兩位數(shù)增長，反映出這類市場的持續(xù)強(qiáng)勁。
系列政策組合拳效果待觀察
消費市場的冷暖，往往由消費者「荷包」的空鼓決定。在經(jīng)濟(jì)增長乏力、個人預(yù)期收入降低的情況下，消費者往往傾向於「節(jié)衣縮食」，結(jié)果就會導(dǎo)致消費市場的疲軟，繼而出現(xiàn)通貨緊縮的情況。因此而言，當(dāng)消費增長這個引擎動力不足之時，整體的經(jīng)濟(jì)增長便難言有起色。於是乎，政府便會動用貨幣和財政政策等手段來刺激消費。比如，在經(jīng)濟(jì)低迷之時，一些發(fā)達(dá)國家傾向於直接向民眾發(fā)錢，通過擴(kuò)大政府資產(chǎn)負(fù)債表規(guī)模、提高財政赤字率等手法進(jìn)行調(diào)整。
刺激消費方面，隨著各地持續(xù)發(fā)放消費券，特別是針對特定領(lǐng)域的定向刺激，有望助力相關(guān)行業(yè)的銷售額顯著增長。但從發(fā)放規(guī)模來看，各地發(fā)放消費券的力度仍需加碼，消費券的用途亦需泛化，才能讓更多消費者享受到更多實惠，真正能在消費市場起到明顯的刺激作用。
值得一提的是，自9月底以來，中國政府出臺了包括降準(zhǔn)、降息、降低存量房貸利率、提振資本市場等系列政策組合拳，以助力經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升。比如在存量房貸利率方面，近期各家銀行紛紛響應(yīng)政策，批量下調(diào)存量房貸利率，為購房群體降低還貸負(fù)擔(dān)，這無疑有助於釋放消費潛力。另外，包括中國有關(guān)部門出臺的提振資本市場活力的系列政策，實際上也是冀希望於股民能從股市上漲行情中賺到錢，進(jìn)而用來進(jìn)行消費，達(dá)到拉動經(jīng)濟(jì)增長的目的。
中國政府出臺的系列提振消費的政策組合拳效果如何，還尚待觀察。眼下中國的「雙十一」購物狂歡節(jié)正在如火如荼地進(jìn)行，中國相關(guān)部門也不想錯過這樣的機(jī)會。中國商務(wù)部新聞發(fā)言人何亞東近日表示，商務(wù)部將會同有關(guān)部門指導(dǎo)各地全力落實好已經(jīng)出臺的消費品以舊換新政策，搶抓「雙十一」重要消費節(jié)點，持續(xù)組織開展以舊換新供需對接、千縣萬鎮(zhèn)新能源汽車消費季、「絲路雲(yún)品」電商節(jié)等促消費活動，釋放政策效應(yīng)，讓消費者得到真金白銀的實惠。（香港商報記者 朱輝豪）
頂圖：工作人員向市民介紹以舊換新補(bǔ)貼信息。 中新社
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