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「80後」「90後」成中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)核心消費(fèi)群體

「80後」「90後」成中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)核心消費(fèi)群體

責(zé)任編輯:程向明 2024-10-27 00:17:00 來源:新華社

 新華社雲(yún)南大理10月26日電(記者岳冉冉、林德韌)在26日舉行的2024中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)上,《中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2023-2024)》發(fā)布。報(bào)告顯示,「80後」「90後」是中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)核心消費(fèi)群體。

 國(guó)家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司司長(zhǎng)、中華全國(guó)體育總會(huì)經(jīng)濟(jì)部部長(zhǎng)楊雪鶇說:「2023到2024年,中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展,產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大,發(fā)展質(zhì)量不斷提高,消費(fèi)潛力不斷釋放,戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)正在成為推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量?!?/p>

 根據(jù)報(bào)告,從消費(fèi)群體來看,「80後」「90後」成為戶外運(yùn)動(dòng)核心消費(fèi)群體,在2023年度戶外運(yùn)動(dòng)參與群體中的佔(zhàn)比分別為37.13%、35.17%。從消費(fèi)頻次看,與疫情前的2019年相比,2023年與戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)訂單人次增長(zhǎng)14.99%,2024年上半年同比增長(zhǎng)59.78%。

 從消費(fèi)水平看,戶外運(yùn)動(dòng)愛好者年均消費(fèi)保持在較高水平,戶外運(yùn)動(dòng)愛好者在單個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上的消費(fèi)年均達(dá)2000至5000元。從消費(fèi)類型看,2024年上半年,騎行、垂釣、滑翔傘、沖浪、帆船的訂單量較2023年上半年有增長(zhǎng),戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)城市以一線及新一線城市為主。

 報(bào)告顯示,2023至2024年,我國(guó)冰雪、水上、路跑、釣魚、馬術(shù)等項(xiàng)目持續(xù)引領(lǐng)戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展。在該雪季,我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)參與總規(guī)模達(dá)2.64億人次。沖浪、槳板消費(fèi)人群超100萬,整體消費(fèi)規(guī)模超10億元。

 報(bào)告中提到,2023年全國(guó)共舉辦800人以上規(guī)模路跑賽事699場(chǎng),總參賽人次超過605萬人次,大型城市馬拉松報(bào)名人數(shù)開啟「20萬+」時(shí)代,一線城市舉辦的大型路跑賽事辦賽總收入平均值為2910.24萬元。目前我國(guó)約有1.6億釣魚人群,25至44歲人群是釣魚主力軍。攀巖、徒步、騎行在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)熱度高,騎行帶動(dòng)了自行車整車、騎行服飾、騎行裝備銷量增加。馬術(shù)運(yùn)動(dòng)2023年經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)209.9億元。

 報(bào)告援引《2023年全國(guó)體育場(chǎng)地統(tǒng)計(jì)調(diào)查數(shù)據(jù)》,全國(guó)有健身步道15.28萬條,長(zhǎng)度37.10萬公里,相當(dāng)於繞地球轉(zhuǎn)9圈。截至2024年9月,我國(guó)共有17.7萬餘家戶外相關(guān)企業(yè)。中國(guó)戶外裝備市場(chǎng)規(guī)模由2019年的675億元增長(zhǎng)至2023年的872億元。

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