青山如黛，油茶花燦。
每當(dāng)夜幕降臨，國(guó)家4A級(jí)旅遊景區(qū)——祁陽(yáng)市唐家山景區(qū)炫酷燈光秀如約而至，在夜幕中上演璀璨的「夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)」，引爆「鄉(xiāng)愁」。到摩崖石刻景區(qū)研學(xué)打卡、到麒麟莊園感受原生態(tài)田園風(fēng)光、到和谷谷智慧農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)園盡情賞花拍照……祁陽(yáng)文旅產(chǎn)業(yè)正乘著第三屆永州旅發(fā)大會(huì)的東風(fēng)揚(yáng)帆起航。
近年來(lái)，永州市圍繞「三區(qū)兩城」的發(fā)展定位，全力打造千億文旅產(chǎn)業(yè)，加快建設(shè)文化生態(tài)旅遊名城，紮實(shí)推進(jìn)文生旅深度融合發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步提升，文旅產(chǎn)品供給日益豐富，「千年打卡地」的名片愈發(fā)明亮。
文旅品牌更加響亮
秋末冬初，落葉迎來(lái)了一年中最絢爛的時(shí)段。銀杏的黃、楓葉的紅最是醒目，搭配其他各類樹(shù)葉共同繪就一幅層林盡染的生態(tài)畫(huà)卷。
雙牌縣桐子坳村自然生長(zhǎng)著三千多株銀杏樹(shù)，享有「天下第一銀杏村」「中國(guó)銀杏第一村」美譽(yù)。深秋時(shí)節(jié)，數(shù)千棵銀杏樹(shù)披上金黃的外衣，和煦的風(fēng)輕輕吹拂，銀杏葉發(fā)出「沙沙聲」，每一幀都仿若一張明信片，吸引各地遊客紛至遝來(lái)。
永州境內(nèi)現(xiàn)有4個(gè)國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)、10個(gè)國(guó)家森林公園、8個(gè)國(guó)家濕地公園，森林覆蓋率65.53%。這些地區(qū)隨著天氣、海拔、樹(shù)木種類等的變化，展現(xiàn)出各具特色的山林景觀，成為永州旅遊亮眼的名片。
產(chǎn)業(yè)發(fā)展，項(xiàng)目為先?！甘奈濉挂詠?lái)，永州實(shí)施文旅重點(diǎn)項(xiàng)目131個(gè)，打造了零陵古城、雲(yún)冰山、瑤都水街、祁陽(yáng)唐家山油茶文化園、金洞漂流、桐子坳等一批重點(diǎn)項(xiàng)目，成功創(chuàng)建20個(gè)國(guó)家4A級(jí)旅遊景區(qū)、33個(gè)3A級(jí)景區(qū)，推出了湖湘探源之旅、瑤寨康養(yǎng)之旅、石刻研學(xué)之旅、古村探秘之旅、紅色解碼之旅5條精品旅遊線路。同時(shí)，圍繞「吃、住、行、游、購(gòu)、娛」六要素，永州實(shí)施遊客進(jìn)得來(lái)、旅客住下來(lái)、文物保下來(lái)等「七來(lái)行動(dòng)」，啟動(dòng)「智慧永州」全域旅遊大數(shù)據(jù)平臺(tái)建設(shè)，5個(gè)縣區(qū)成功創(chuàng)建為省級(jí)全域旅遊示範(fàn)區(qū)，總數(shù)居全省第一。今年，全市實(shí)施重點(diǎn)文旅項(xiàng)目17個(gè)，總投資額174.7億元，年度計(jì)劃投資23.3億元，1至10月實(shí)際完成投資24.93億元，完成率106.99%。
文旅消費(fèi)場(chǎng)景更加豐富
五顏六色的熱氣球徐徐升起，遠(yuǎn)山近水、連片金黃的稻田盡收眼底。
今年國(guó)慶期間，寧遠(yuǎn)縣灣井鎮(zhèn)周家壩「升空」熱氣球觀光項(xiàng)目引得遊客紛紛前來(lái)體驗(yàn)。周家壩村依托連片稻田發(fā)展觀光游，舉辦豐收節(jié)、農(nóng)耕文化藝術(shù)節(jié)等，1至10月，接待遊客20多萬(wàn)人次。
近年來(lái)，寧遠(yuǎn)縣堅(jiān)持把文旅產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)來(lái)培育，著力打造國(guó)家始祖文化旅遊勝地、文化生態(tài)旅遊目的地、舜文化旅遊首選地，不斷提升景區(qū)核心競(jìng)爭(zhēng)力。聚焦「打造永州南文化旅遊中心」，推進(jìn)九嶷山景區(qū)創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)旅遊景區(qū)。充實(shí)文化底蘊(yùn)，依托「德孝之源、福地九嶷」厚重底蘊(yùn)，做好九嶷山歷史人物和歷史文化的學(xué)術(shù)研究與宣傳推介，加強(qiáng)名人故居、紅色遺址、傳統(tǒng)村落、文化遺產(chǎn)保護(hù)，加快「三館一中心」建設(shè)投用。夯實(shí)創(chuàng)建底板，加快三分石景區(qū)、遊客中心等項(xiàng)目建設(shè)，完善景區(qū)吃、住、行、游、購(gòu)、娛「六要素」配套，九嶷山景區(qū)通過(guò)國(guó)家5A級(jí)旅遊景區(qū)景觀質(zhì)量評(píng)審。
可持續(xù)的消費(fèi)是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石。永州市大力發(fā)展「農(nóng)業(yè)+旅遊」「體育+旅遊」「節(jié)慶活動(dòng)+旅遊」「賞花游」「避暑游」等旅遊新業(yè)態(tài)，助力旅遊市場(chǎng)升溫。已有兩千餘年歷史的零陵古城加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，持續(xù)打造柳宗元文化IP，並推出「零陵古城COSPLAY」古裝秀、「零陵夜宴」美食節(jié)、「情定零陵」古裝集體婚禮等活動(dòng)角逐「國(guó)潮游」賽道，日益豐富的文旅消費(fèi)場(chǎng)景使得遊客有了更多文旅新體驗(yàn)。
今年以來(lái)，永州相繼舉辦了零陵廟會(huì)、鄉(xiāng)村春晚、永州「十場(chǎng)花事」鄉(xiāng)村旅遊活動(dòng)、道縣追光者群星演唱會(huì)、陽(yáng)明山「和」文化旅遊節(jié)、柳宗元文化旅遊節(jié)、「一眼千年·零陵古城COSPLAY」國(guó)風(fēng)古裝秀、金洞村K、九嶷山「村廚大會(huì)」、中國(guó)龍舟公開(kāi)賽暨道縣國(guó)家非遺龍船賽、第四屆陽(yáng)明山帳篷露營(yíng)嘉年華、七夕星光音樂(lè)會(huì)等系列文旅營(yíng)銷活動(dòng)，持續(xù)打造文旅市場(chǎng)熱點(diǎn)和爆點(diǎn)。前三季度，全市規(guī)上文化、體育和娛樂(lè)業(yè)企業(yè)營(yíng)收增速70.9%，排名全省第一；規(guī)上文化旅遊及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入279.54億元，同比增長(zhǎng)11.7%；全市共接待遊客4836.98萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)5.88%，實(shí)現(xiàn)旅遊綜合收入507.2億元，同比增長(zhǎng)10.25%。
「引客入永」打造旅遊熱地
冬季，冷空氣南下遇上南嶺山脈，神奇的大自然把藍(lán)山縣雲(yún)冰山旅遊景區(qū)裝扮成一個(gè)「冰雪世界」。景區(qū)里，坐落著一幢幢精美的庭院式民宿，民宿的房簷上掛滿了冰凌，竹林被冰雪壓彎了腰，尤其到了晚上，在竹林、燈光、冰凌的襯托下，整個(gè)景區(qū)猶如一個(gè)美麗的山城冰寨。
雲(yún)冰山的冰雪美景，為冬景資源稀缺的湘粵旅遊增添了生機(jī)，高峰期，景區(qū)日訪客量過(guò)萬(wàn)人，成為粵港澳大灣區(qū)冬季冰雪游的熱門(mén)打卡點(diǎn)。景區(qū)還挖掘湘江源頭文化、瑤文化、舜文化等，打造特色文旅活動(dòng)，推出「雲(yún)海秘境」「湖畔鳥(niǎo)鳴」「溪谷竹語(yǔ)」等旅遊產(chǎn)品，同時(shí)舉辦特色旅遊節(jié)會(huì)吸引粵港澳大灣區(qū)遊客入永。
文旅業(yè)既是民生產(chǎn)業(yè)，也是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、擴(kuò)大消費(fèi)的重要產(chǎn)業(yè)。隨著消費(fèi)者的需求不斷向多樣化、精細(xì)化方向發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、升級(jí)發(fā)展趨勢(shì)不斷增強(qiáng)。永州正進(jìn)一步豐富文旅供給，打造文旅新品牌，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，積極「引客入永」，打造成具有強(qiáng)大吸引力的旅遊熱地、度假勝地。
2023年7月，一首原創(chuàng)本地歌曲《走，去永州》，在永州當(dāng)?shù)亟M織的百萬(wàn)職工大合唱中脫穎而出，火爆全網(wǎng)，成為「現(xiàn)象級(jí)」傳播。歌曲的爆火，並非偶然。它用接地氣的方式，展示一座城市的自然與人文之美，引發(fā)情感共鳴，牢牢地抓住了全網(wǎng)關(guān)注的目光。
《走，去永州》歌曲走紅後，在永州相關(guān)部門(mén)的策劃引導(dǎo)下，順勢(shì)宣傳，挖掘永州文化底蘊(yùn)，在「音樂(lè)+文旅+產(chǎn)業(yè)+政策」等維度上助力文旅發(fā)展，以本土歌曲為牽引，以文體賽事為媒介，以避暑康養(yǎng)為主題，誠(chéng)邀天下客，走，去永州！隨著歌曲的走紅，不少民眾紛紛來(lái)到永州，樂(lè)游永州山水，品味永州美食，體驗(yàn)民俗風(fēng)情。
近年來(lái)，永州聚焦全域皆景、四季可游、高品質(zhì)建設(shè)文化生態(tài)旅遊名城的目標(biāo)，持續(xù)擦亮「走，去永州」文旅品牌，突出中華文明發(fā)祥地、湖湘文化重要源頭、瑤族同胞尋根訪祖聖地、絕對(duì)忠誠(chéng)紅色文化等四大文旅特色，建成一批全域旅遊示範(fàn)區(qū)和高等級(jí)旅遊景區(qū)。永州將按照「一縣一品」差異化發(fā)展原則，策劃推出更多文旅品牌活動(dòng)，將「全域皆景」的「風(fēng)景」轉(zhuǎn)化為「四季可游」的「場(chǎng)景」，使永州成為遠(yuǎn)近遊客嘗人間煙火、尋詩(shī)和遠(yuǎn)方的旅遊勝地。（李銀明 唐斌 文紫湘）
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