近期，農夫山泉創(chuàng)始人鍾睒睒在一場公開活動中表達了對直播帶貨風潮的強烈不認同，並明確表示自己永遠不會參與直播帶貨。這一言論引發(fā)了市場的廣泛關注。
鍾睒睒認為，直播帶貨的企業(yè)家是「平原型」的，而自己的企業(yè)則是「垂直型」的，有著深厚的根基。他強調，自己要求公司電商渠道銷售收入佔比不能超過5%，以保護線下小店的生存空間。同時，鍾睒睒也表達了對電商低價模式的不滿，認為這對中國品牌和產業(yè)造成了巨大傷害。
儘管鍾睒睒的言論引發(fā)了一些爭議，但不可否認的是，農夫山泉近年來確實面臨了一些挑戰(zhàn)。胡潤研究院發(fā)布的《2024 衡昌燒坊?胡潤百富榜》顯示，鍾睒睒的財富較去年下降了1100億元，主要因為農夫山泉今年第二季度業(yè)績增長放緩。
在談及農夫山泉的綠瓶水（純淨水）時，鍾睒睒坦言是「一氣之下」的決定。他解釋說，自己了解礦物質對人體的重要性後，便停止生產純淨水，全部改為生產天然水。然而，這一改變也引發(fā)了一些質疑，有人認為農夫山泉「不甜了」，是在欺騙消費者。
「我沒有騙人。」鍾睒睒在活動中強調，「大家不要把企業(yè)家神話了，企業(yè)家也是有血有肉有情感的人?！顾瑫r呼籲社會要尊重企業(yè)家，營造良好的營商環(huán)境。
對於農夫山泉的未來，鍾睒睒表示，公司將繼續(xù)加強品牌建設，持續(xù)加大對水源地的宣傳和對飲料產品的提升和創(chuàng)新。同時，對於造謠和誹謗詆毀農夫山泉的企業(yè)及個人，公司將堅決追究其法律責任。
鍾睒睒的言論不僅反映了他對直播帶貨和電商模式的看法，也透露出他對農夫山泉未來發(fā)展的信心和決心。這一事件無疑為市場帶來了新的思考，也引發(fā)了人們對企業(yè)家精神和社會責任的更多討論。
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