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　近期，「香港製造」和「香港品牌」的定義及保護(hù)問(wèn)題引起了社會(huì)的熱烈討論。由香港中華廠商聯(lián)合會(huì)牽頭成立的香港品牌發(fā)展局(品牌局)近日發(fā)表評(píng)論文章，建議當(dāng)局應(yīng)投入更多資源，推動(dòng)對(duì)香港品牌的釐定及對(duì)外宣傳工作，從而加強(qiáng)香港品牌的保護(hù)及形象提升。

　文章指出，城市的地理品牌能夠發(fā)揮「集體形象」的作用，為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)、品牌和產(chǎn)品增值。事實(shí)上，經(jīng)過(guò)多年的積累和努力，香港的產(chǎn)品及品牌在國(guó)際市場(chǎng)上，特別是在內(nèi)地，已建立了良好的口碑。根據(jù)品牌局於2022年進(jìn)行的一項(xiàng)針對(duì)大灣區(qū)內(nèi)地城市消費(fèi)者的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)內(nèi)地居民普遍認(rèn)同香港品牌的優(yōu)點(diǎn)，其中超過(guò)五成的人願(yuàn)意以5%至10%的溢價(jià)購(gòu)買香港品牌產(chǎn)品?！该勒\(chéng)月餅」事件不僅再次折射出以香港作為原產(chǎn)地的產(chǎn)品和品牌在內(nèi)地仍然有著相當(dāng)?shù)慕凶?，還暴露了仿、冒和「傍」香港品牌的行為屢禁不止。

　文章列舉了世界各地明確產(chǎn)品原產(chǎn)地信息的維護(hù)措施。例如，歐盟推出了「原產(chǎn)地命名保護(hù)制度」(PDO)和「地理標(biāo)誌保護(hù)制度」(PGI);日本農(nóng)林水產(chǎn)省自2015年起施行「地理標(biāo)誌(GI)保護(hù)制度」，以保護(hù)和強(qiáng)化其農(nóng)林水產(chǎn)品及食品品牌與地域的連結(jié)。日本貿(mào)易振興機(jī)構(gòu)(JETRO)更對(duì)海外使用或銷售日本國(guó)產(chǎn)食材的餐廳、酒類專賣店及零售商頒發(fā)「日本食材認(rèn)證店」的認(rèn)證，韓國(guó)農(nóng)林畜產(chǎn)食品部亦與韓食振興院聯(lián)手為「正宗」的韓國(guó)餐廳頒發(fā)「海外優(yōu)秀韓餐廳」標(biāo)誌，將地理標(biāo)誌的宣傳與保護(hù)體系延伸至海外。

　中國(guó)內(nèi)地近年也制定許多培育區(qū)域品牌的措施，例如中國(guó)貿(mào)促會(huì)依據(jù)地理標(biāo)誌產(chǎn)品品牌的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)符合條件的企業(yè)出具證明書，助力企業(yè)爭(zhēng)取國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)可和提高產(chǎn)品溢價(jià)能力。

　反觀香港，特區(qū)政府多年來(lái)致力於打造城市品牌，但尚未能促成所謂的「涓流效應(yīng)」，使得厚積薄發(fā)的城市品牌資本能有效帶動(dòng)香港企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)增值。幸而，特區(qū)政府對(duì)民間自發(fā)的地域品牌認(rèn)證例如「香港名牌(TOP嘜)標(biāo)識(shí)」、「香港製造標(biāo)識(shí)(HK嘜)」等甚為支持，而政府工業(yè)貿(mào)易署屬下的基金近年還資助品牌局建立「香港品牌名冊(cè)」登記制度，透過(guò)釐訂一套有關(guān)品牌原創(chuàng)地之真實(shí)性的鑑定基準(zhǔn)以及建立相關(guān)的註冊(cè)機(jī)制和公示平臺(tái)，為香港原創(chuàng)品牌提供了第三方身份證明，可有效防止魚目混珠的情況。

　品牌局希望社會(huì)各界，包括政府和業(yè)界，能共同努力保護(hù)「香港品牌」這一公共資產(chǎn)。該局有5項(xiàng)建議，分別是盡快牽頭為「香港品牌」確立正式、系統(tǒng)化的定義;繼續(xù)投入資源推動(dòng)香港地域品牌的釐定、塑造及對(duì)外宣傳工作，例如在內(nèi)地電商平臺(tái)上建立常設(shè)性的「香港品牌市集」專區(qū)，集中展示經(jīng)認(rèn)證的香港原創(chuàng)品牌產(chǎn)品;鼓勵(lì)更多本地企業(yè)參與具代表性的香港原創(chuàng)認(rèn)證計(jì)劃;參考內(nèi)地的做法，為香港具特色的商業(yè)領(lǐng)域，例如香港月餅、奶茶、茶餐廳等建立地理品牌標(biāo)誌，並在境外積極開展推廣活動(dòng);加強(qiáng)與內(nèi)地有關(guān)部門在地理標(biāo)誌、地域品牌推廣與保護(hù)上的協(xié)調(diào)與合作，並善用「香港品牌」的優(yōu)勢(shì)來(lái)協(xié)助內(nèi)地產(chǎn)業(yè)提升價(jià)值，共同邁向「出海」之路。