近年來，汕尾市海豐縣珠寶首飾電商行業(yè)逐漸應(yīng)用了機(jī)器人和AI技術(shù)，可塘抖音基地名列全國抖音直播帶貨前三位，電商從業(yè)人員眾多，網(wǎng)紅達(dá)人、明星經(jīng)常到海豐進(jìn)行線上帶貨直播。海豐金銀首飾加工和彩色寶石加工產(chǎn)業(yè)已插上了電商的翅膀，帶旺了海豐的商業(yè)消費(fèi)和房地產(chǎn)，為海豐社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出了巨大貢獻(xiàn)。
近年來，海豐縣探索打造電商直播的「流量經(jīng)濟(jì)」發(fā)展模式，積極開拓電子商務(wù)新業(yè)態(tài)，依托產(chǎn)業(yè)基地＋直播帶貨，利用抖音、淘寶、快手、拼多多等平臺(tái)，促進(jìn)可塘珠寶、梅隴金銀首飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展；建立完善商家、商品管理機(jī)制，建立電商直播業(yè)務(wù)的安全壁壘，打造優(yōu)質(zhì)口碑，加大力度，引導(dǎo)可塘珠寶、梅隴金銀首飾等行業(yè)企業(yè)走品牌化、精細(xì)化、高質(zhì)量發(fā)展之路。目前，全縣擁有規(guī)模電商園區(qū)6個(gè)，電商企業(yè)超5000家， 2022年電商銷售額11.4億元（人民幣，下同）。
產(chǎn)品暢銷海內(nèi)外
年產(chǎn)值超50億元
可塘鎮(zhèn)有著「中國彩色寶石之都」的美譽(yù)，是「廣東省珠寶首飾加工專業(yè)鎮(zhèn)」「中國珠寶玉石首飾特色產(chǎn)業(yè)基地」，有著堅(jiān)實(shí)的珠寶產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，彩寶類產(chǎn)品佔(zhàn)全球加工總量的70%以上。目前，可塘鎮(zhèn)珠寶行業(yè)市場主體8520家，其中企業(yè)653家，個(gè)體工商戶7867家。屬於製造業(yè)的市場主體2282家（其中企業(yè)302家），較具規(guī)模有添福、金盛、裕豐等加工企業(yè)；批發(fā)和零售業(yè)的市場主體6238家（其中企業(yè)299家）。其中「四上」企業(yè)僅有3家，分別為海豐縣中寶實(shí)業(yè)有限公司（規(guī)上服務(wù)業(yè)）、汕尾市雅旌倉儲(chǔ)有限公司（規(guī)上服務(wù)業(yè)）、汕尾市雲(yún)上珠寶電子商務(wù)有限公司（規(guī)上服務(wù)業(yè)）。全鎮(zhèn)現(xiàn)有珠寶從業(yè)人員2.5萬人，可塘鎮(zhèn)每年的彩寶加工總量達(dá)5萬多噸，年產(chǎn)值超50億元，產(chǎn)品更是遠(yuǎn)銷歐美、東南亞、韓國等地區(qū)。
今年以來，可塘鎮(zhèn)因勢利導(dǎo)，通過直播帶貨以及夜市現(xiàn)場展銷的「線上＋線下」形式，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力，拓寬傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)銷售渠道，探索形成契合消費(fèi)新趨勢的新商業(yè)銷售模式。在促進(jìn)商戶增加收入的同時(shí)，可塘鎮(zhèn)對「夜經(jīng)濟(jì)」品牌進(jìn)行宣傳推廣，鼓勵(lì)商戶充分用好直播帶貨營銷手段，統(tǒng)籌營業(yè)時(shí)間，拓展銷售渠道，實(shí)現(xiàn)效益最大化。充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺(tái)和工具，了解消費(fèi)者真實(shí)需求，精準(zhǔn)定位「夜經(jīng)濟(jì)」目標(biāo)受眾，增強(qiáng)「夜經(jīng)濟(jì)」的影響力、輻射力。
可塘珠寶交易市場琳瑯滿目的珠寶，吸引大量顧客選購。
此外，可塘鎮(zhèn)通過電商賦能、平臺(tái)建設(shè)，不斷擦亮「中國彩色寶石之都」金字招牌。該鎮(zhèn)以抖音基地和中寶、荔壪兩個(gè)交易市場為依托，做好商業(yè)集聚和品牌電商兩篇文章，通過引進(jìn)外地知名電商企業(yè)，引導(dǎo)本地企業(yè)學(xué)習(xí)借鑑，成功培育電商直播商家1500多家、直播賬號4000多個(gè)，活躍線上消費(fèi)市場，進(jìn)而刺激線下產(chǎn)品加速流通，進(jìn)一步提高珠寶行業(yè)產(chǎn)能產(chǎn)量。特別是通過頭部主播「走播」、明星「帶貨」等方式，進(jìn)一步激活群眾消費(fèi)欲望，以線上消費(fèi)帶活線下兩個(gè)珠寶交易市場。
據(jù)了解，今年1—10月份，買家數(shù)量比去年同期幾乎翻了一倍，交易量、交易額同步大幅度提升。同時(shí)，線上線下兩個(gè)市場的活躍帶動(dòng)物流、質(zhì)檢、房地產(chǎn)等行業(yè)在可塘迅速發(fā)展。
今年，可塘鎮(zhèn)新增玉石寶石質(zhì)檢企業(yè)1家、總量達(dá)9家（其中5家已進(jìn)駐抖音電商基地），日均質(zhì)檢珠寶飾品2萬件以上；日均貨物吞吐量保持在3萬件左右；御景時(shí)代城落戶可塘，並已售出店舖、住宅200餘套，是該鎮(zhèn)首個(gè)房地產(chǎn)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)了「零」的突破。
同時(shí)，該鎮(zhèn)從環(huán)保、能耗、安全標(biāo)準(zhǔn)出發(fā)，加快工業(yè)企業(yè)改造升級和技術(shù)改造步伐，積極謀劃推進(jìn)環(huán)保集聚區(qū)、雅天妮、金晟、易豐等4個(gè)功能各異且優(yōu)勢互補(bǔ)的珠寶工業(yè)平臺(tái)項(xiàng)目，持續(xù)優(yōu)化珠寶產(chǎn)業(yè)「產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌規(guī)劃、生產(chǎn)加工、直播帶貨」等環(huán)節(jié)，以創(chuàng)新發(fā)展模式助推珠寶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。4個(gè)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)佔(zhàn)地總面積8.93萬平方米，合計(jì)投資額30億元，建成後將為全鎮(zhèn)提供4000餘套標(biāo)準(zhǔn)化廠房，新增就業(yè)崗位1萬個(gè)以上，達(dá)產(chǎn)後產(chǎn)值將超10億元。
頭部企業(yè)率先引入AI技術(shù)
實(shí)現(xiàn)全面數(shù)智化轉(zhuǎn)型
近期，知名新商業(yè)媒體36氪發(fā)布了「WISE2023商業(yè)之王榜單」，海豐縣可塘鎮(zhèn)企業(yè)「雲(yún)上敘」獲評「未來商業(yè)之王年度企業(yè)」，「雲(yún)上敘」CEO王旌獲評「未來商業(yè)潛力之王年度人物」。
2019年開始，「雲(yún)上敘」開創(chuàng)珠寶源頭市場沉浸式「動(dòng)態(tài)走播」的直播新模式，為客戶提供珠寶知識(shí)及愉快體驗(yàn)。同時(shí)，「雲(yún)上敘」不僅僅局限於直播電商，在珠寶行業(yè)里「雲(yún)上敘」率先引入AI技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了從選品、直播間到供應(yīng)商管理等方面的全面數(shù)智化轉(zhuǎn)型，並通過自主訓(xùn)練AI客服提升用戶體驗(yàn)。此外，基於AI大模型，「雲(yún)上敘」自主研發(fā)珠寶產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)「珠凌」，通過這一平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了對自身和整個(gè)行業(yè)的賦能。
「雲(yún)上敘」電商直播。
作為該領(lǐng)域的頭部企業(yè)，「雲(yún)上敘」注重行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。自2022年底起，開始搭建新型珠寶交易平臺(tái)「華林新e選」，重塑廣州華林國際珠寶批發(fā)市場的「華林E館」，真正實(shí)現(xiàn)珠寶行業(yè)的M2C模式。該項(xiàng)目成為廣州市荔灣區(qū)政府城市舊改項(xiàng)目的標(biāo)桿，推動(dòng)了中國華南珠寶批發(fā)市場數(shù)碼化進(jìn)程，成為不可複製的行業(yè)案例。
同時(shí)，「雲(yún)上敘」開始在海豐縣籌建大型倉儲(chǔ)物流及客戶服務(wù)中心，為當(dāng)?shù)亟鉀Q就業(yè)200餘人，成為海豐縣重點(diǎn)創(chuàng)新企業(yè)，以一己之力帶動(dòng)了可塘彩寶產(chǎn)業(yè)帶的創(chuàng)新發(fā)展。「雲(yún)上敘」創(chuàng)始人&雲(yún)上珠寶主理人劉川東、創(chuàng)始人&CEO王旌，2019年開始進(jìn)入珠寶直播行業(yè)，從剛開始4人小團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)業(yè)到摸索出「珠寶走播」的直播模式，僅僅用了1年半時(shí)間。目前，「雲(yún)上敘」擁有多個(gè)抖音賬號，其中「雲(yún)上珠寶」長期排名抖音珠寶類目No.1，並於2023年8月起躍居抖音全品類TOP1。
「一場珠寶直播下來，我們的銷售量有三十萬單左右，日均發(fā)貨量是八萬單到十萬單，這還是平緩期，如果到了高爆發(fā)期，發(fā)貨量可能達(dá)到十二萬單左右，甚至更多的量?！闺?yún)上敘珠寶物流負(fù)責(zé)人胡鵬程說道。（記者余麗齡）
頂圖：廣東可塘珠寶交易市場。
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