滾滾黃河水、滔滔大汶河，泰山、徂徠山遙相呼應(yīng)，鳶飛魚躍中東平湖泛起碧波漣漣……山東泰安，以東嶽泰山而得名，但其境內(nèi)的文旅資源遠(yuǎn)不止泰山一處。作為國家歷史文化名城、中國優(yōu)秀旅遊城市，文化旅遊一直是泰安的特色所在、優(yōu)勢所在、潛力所在。
堅持改革破局、創(chuàng)新文旅產(chǎn)品、豐富文旅生態(tài)、建設(shè)文旅項目，近年來，泰安文旅產(chǎn)業(yè)正加速由「各自為戰(zhàn)」轉(zhuǎn)為「門票經(jīng)濟向綜合經(jīng)濟、泰山旅遊向全域旅遊、城市流量向發(fā)展增量、資源優(yōu)勢向產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢」的新格局。
12月12日下午，泰安市人民政府新聞辦公室召開「推動文旅融合高質(zhì)量發(fā)展」新聞發(fā)布會，泰安市委副書記、市長李蘭祥等人介紹了全市推動文旅融合高質(zhì)量發(fā)展情況，並回答記者提問。
文旅融合大格局
「文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體。推動文化和旅遊融合發(fā)展，是激發(fā)新動能、形成新優(yōu)勢，實現(xiàn)旅遊業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求?！估钐m祥表示，2022年初，泰安市第十二次黨代會將文旅融合確定為全市六項重點任務(wù)之一，實行黨政主要領(lǐng)導(dǎo)高位部署推動，連續(xù)三年召開高規(guī)格文旅發(fā)展大會，明確「串珠成鏈、山城聯(lián)動、全域融合、轉(zhuǎn)型升級」十六字方針，全力推進「門票經(jīng)濟向綜合經(jīng)濟、泰山旅遊向全域旅遊、城市流量向發(fā)展增量、資源優(yōu)勢向產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢」四個轉(zhuǎn)變，推動泰安文旅「二次創(chuàng)業(yè)、再創(chuàng)輝煌」。
具體到規(guī)劃層面，泰安樹立起大旅遊理念和系統(tǒng)化觀念，圍繞培育「泰山+」文旅品牌，推動泰山及全域旅遊一體化發(fā)展，編制了《泰安市文旅融合產(chǎn)業(yè)規(guī)劃及五年行動計劃（2023-2027年）》，確定了「一山一軸，一心五區(qū)，一帶雙廊」發(fā)展思路，構(gòu)建起泰山與全域交相輝映、錯位互補的文旅融合大格局。
在此大格局框架下，泰安的文旅發(fā)展事業(yè)從泰山放大到全域。
泰安從理順文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展體制機制入手，組建新的泰山文旅集團，作為全市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展綜合性服務(wù)平臺，著力突破「文旅不上山、景區(qū)不下山」「畫地為牢、各自為戰(zhàn)」等瓶頸制約，實現(xiàn)「攥指成拳」。
為了從項目、產(chǎn)品、文化、業(yè)態(tài)等各環(huán)節(jié)尋找融合點，泰安以項目作為文旅融合的根本載體和文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐，大力實施全市重點文旅項目攻堅行動，市級領(lǐng)導(dǎo)掛帥包保、工作專班盯靠推進，「紅門路-岱廟-通天街」歷史文化軸、泰山?黃河-大汶河文旅生態(tài)廊道等一批重點文旅融合項目加快建設(shè)。泰山博物院、大汶口文物標(biāo)本庫房2個項目列入國家文化保護傳承利用工程項目儲備庫。泰山桃花源等17個項目分別列入省文旅融合、省綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展重點項目庫。
擦亮散落「明珠」
實現(xiàn)全域文旅融合大格局，「串珠成鏈」，一方面在於擦亮散落在各處的一粒粒「明珠」，讓其在泰山的巨大光環(huán)下熠熠生輝，與泰山遙相呼應(yīng)。這些「明珠」便是具體的景點、項目、產(chǎn)品。
以文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新為例。泰安從176件老字號、「泰好吃」、馳名商標(biāo)、地理標(biāo)誌產(chǎn)品中，評測推出20款最具泰安地域特色、蘊含泰山文化的「泰有禮」城市禮品；特別是以泰山「鎮(zhèn)山三寶」之首的乾隆皇帝御賜沉香獅子為原型，設(shè)計推出的泰安城市吉祥物「泰吉祥（敢敢）」和「泰如意（噹噹）」，受到遊客廣泛好評；策劃推出泰山石刻、泰山碑刻、泰山牌坊、泰山奇觀、泰山壁畫等系列數(shù)字藏品，被列為《山東文化「兩創(chuàng)」實踐案例》。
同時，通過實施「文旅+」戰(zhàn)略，持續(xù)創(chuàng)新商務(wù)遊、會展遊、文娛遊、研學(xué)遊和國風(fēng)國潮等新興業(yè)態(tài)，推出「文旅+研學(xué)」「文旅+美食」「文旅+康養(yǎng)」等多條特色主題文旅線路；高標(biāo)準(zhǔn)舉辦「中華泰山成人禮」和泰山孔子聖跡尋蹤遊、寧陽儒風(fēng)研學(xué)遊、泰山曲阜聖山聖人遊等主題活動，構(gòu)建起多要素、多層次、多維度融合發(fā)展格局。
泰安市文旅局黨組書記李洪洲在答記者問時介紹，為了促進文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，市政府專門制定了獎補政策，其中，對獲得中國旅遊商品大賽金獎的企業(yè)一次性給予5萬元獎勵，引導(dǎo)、鼓勵、扶持文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
在政策和市場的雙利好下，泰安文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。據(jù)悉，目前，泰安市文創(chuàng)和旅遊商品產(chǎn)品體系已達上百個類別，實現(xiàn)一二三產(chǎn)業(yè)全覆蓋。其中，桃木商品集聚160餘家企業(yè)，佔全國桃木商品份額的85%；泰山茶集聚120餘家企業(yè)；泰山玉集聚180餘家企業(yè)；泰山黃精、泰山靈芝等特色健康行業(yè)集聚30餘家企業(yè)。各特色商品行業(yè)初步形成了集群式區(qū)域錯位發(fā)展的格局。
串珠成鏈
擦亮「明珠」的同時，如何穿針引線將其巧妙串聯(lián)，絕對一門技術(shù)活。而泰安準(zhǔn)備的「線」可不止一根。
泰安的第一根「線」為政策。泰安市財政局黨組書記倪建軍表示，落實《推進文化和旅遊消費復(fù)蘇回暖的十條措施》，支持開展文化和旅遊惠民消費季活動、景區(qū)門票減免行動、助力景區(qū)品質(zhì)提檔升級。同時，加強《促進文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展獎補政策》宣貫力度，在產(chǎn)業(yè)質(zhì)量提升、文旅市場消費、文旅市場開拓等方面拿出「真金白銀」獎勵，今年以來，泰安共落實獎補資金799萬元。
泰安的第二根「線」為平臺。據(jù)悉，緊盯需求側(cè)，泰安整合了180餘家景區(qū)、酒店、特色美食，串聯(lián)票務(wù)、餐飲、住宿、文創(chuàng)等服務(wù)全要素，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)景點、業(yè)態(tài)場景互融互通。開發(fā)「泰山旅遊數(shù)字賦能平臺」，通過線上線下互導(dǎo)雙循環(huán)，形成「引流、互動、導(dǎo)流、復(fù)購、社群私域運營」完整生態(tài)鏈服務(wù)閉環(huán)，讓遊客在泰安吃得安心、住得舒心、玩得開心。
泰安的第三根「線」為交通。今年7月6日，泰安啟用泰山天平湖遊客中心，串聯(lián)京滬高鐵泰安站、京臺高速泰安西和泰安北出口等交通樞紐，開通「敢當(dāng)號」泰山直通車，分2條線路直達泰山中天門和桃花源客運站，方便遊客快捷換乘。數(shù)據(jù)顯示，據(jù)悉，自6月25日至今，「敢當(dāng)號」直通車向秀城運送遊客17萬餘人，有效把泰山流量導(dǎo)向全域。規(guī)劃總里程777公里，串聯(lián)泰安全部6個縣市區(qū)，銜接黃河、齊長城、大運河三大國家文化公園的泰山?黃河—大汶河文化旅遊生態(tài)廊道項目於3月26日開工。
泰安的第四根「線」為宣傳。李蘭祥介紹，泰安堅持「發(fā)現(xiàn)不一樣的泰山」和「發(fā)現(xiàn)不一樣的泰安」並重，持續(xù)加強與新老媒體合作。啟動「我們是黃河泰山」主題宣推活動，傳統(tǒng)媒體報道泰安文旅400餘篇次。先後邀請77個新媒體達人團隊採風(fēng)推介，話題累計瀏覽量超12億次?！?總有理由愛上泰安」話題播放量突破9億次。舉辦「中華泰山?國泰民安」國際短視頻大賽，推出高質(zhì)量短視頻作品1000餘部。
今年前三季度，泰安全市接待國內(nèi)遊客7311.7萬人次、實現(xiàn)旅遊收入744.3億元，分別增長11.56%、13.63%。文旅產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值246.8億元，佔GDP比重9.1%，同比提高0.2個百分點。其中，旅遊產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值145.7億元，名義增速9.1%，佔GDP比重5.4%，居全省第4位；文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值101.1億元，名義增速6.4%，佔GDP比重3.7%，居全省第6位。（記者 侯寶之）
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