香港商報評論員 蘇信
旅發(fā)局昨宣布，中秋節(jié)期間，經(jīng)典節(jié)目大坑舞火龍盛會全面升級，將擴大表演範(fàn)圍、增設(shè)維園直播專區(qū)，更有 LED「小火龍」表演，中秋當(dāng)日亦會於灣仔海濱舉辦無人機表演。此為本港近期連串盛事的其中一環(huán)，值得一提的是，今次舞火龍盛會在發(fā)揚傳統(tǒng)文化的同時，進一步提升了「質(zhì)態(tài)」，為盛事增值賦能，展現(xiàn)積極變化。
近期坊間有聲音認為，本港盛事太多可能造成 「重量不重質(zhì)」，擔(dān)心「投入大，產(chǎn)出少」。相關(guān)憂慮有其理據(jù)，惟先 「求量」，爭取整體訪港旅客上升及推廣香港形象，是必要前提，政府不斷總結(jié)經(jīng)驗，與時俱進，變化創(chuàng)新，將盛事經(jīng)濟 「提質(zhì)增值」，才是關(guān)鍵。火龍盛會升級回應(yīng)了期待，未來政府還可更主動，把盛事的效益發(fā)揮至最大，有力提振經(jīng)濟。
旅遊業(yè)向來是香港主要經(jīng)濟支柱之一，自跨境旅遊開始復(fù)常後，訪港遊客人次穩(wěn)步增長，但無論數(shù)量以至消費力，暫仍未復(fù)舊觀。當(dāng)局致力推動盛事經(jīng)濟，旨在更好匯聚人氣、帶來財氣，乃快速提升經(jīng)濟發(fā)展活力、打響城市品牌效應(yīng)的重要舉措，獲得社會各界的支持。
今年本港盛事活動 「一浪接一浪」，將舉辦多達210項盛事，涵蓋文藝創(chuàng)意、節(jié)慶匯演、體育比賽、貿(mào)易展覽和金融峰會等多個領(lǐng)域。盛事也為香港帶來實實在在的好處，巴塞爾藝術(shù)展入場約 8.6 萬人次，「多啦 A 夢」主題展覽吸引了逾 300 萬遊客等，提高了本港的知名度和影響力；今年前 7 月訪港旅客約2500萬人次，同比上升 52%，直接帶動酒店、餐飲、零售等行業(yè)收入增長，紅利顯現(xiàn)令人鼓舞。事實證明，發(fā)展盛事經(jīng)濟「大有錢途」，當(dāng)局預(yù)計全年盛事會吸引約 170 萬旅客參與，為香港帶來約 72 億元的消費額，經(jīng)濟增加價值約為 43 億元。
旺財?shù)那疤?，首先要旺丁。政府為盛? 「加量」，目的是豐富遊客體驗、增加節(jié)目選擇，令香港有多一些「額外旺季」，是現(xiàn)時爭取更多旅客，以及讓他們留港時間更長、消費更多的可行策略，方向正確。當(dāng)然從長期視角看，要將盛事效應(yīng)放大，除了求「量」，更要求「質(zhì)」，不過這需要一個過程，先會走，再會跑。有人認為盛事過多會令遊客眼花繚亂，亦無法將資源集中在最具吸引力的活動，這不能算完全講錯，但是反過來說，該如何確認一項盛事活動能夠取得最佳「性價比」，甚至物超所值呢？政府固然要事前做好各項評估，外界也宜給予一定的試錯、一定的創(chuàng)新空間，更好推動盛事經(jīng)濟。
對於不同的盛事，不同人可能有不同意見，但目標(biāo)很清晰，就是要盡力增加人流和消費，惠及全港各行各業(yè)。香港已經(jīng)舉辦過大量的盛事，可以通過大數(shù)據(jù)分析，識別遊客的需求、偏好和消費行為，作為今後篩選各項高質(zhì)量盛事的參考，並精心打造和持續(xù)推廣，形成國際知名度的品牌盛事。與此同時，政府也要識變應(yīng)變，繼續(xù)主動出擊，為層次高的目標(biāo)市場開發(fā)新的盛事，以主題活動吸引國際客、高端客、過夜客，創(chuàng)造更大經(jīng)濟價值。相信政府不斷汲取經(jīng)驗，務(wù)實有為，社會各界共同努力，香港的盛事經(jīng)濟將踏上新高度、新臺階，實現(xiàn)更強勁的增長。
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